Consumidor conectado

¿Qué significa eso para los inversores?

Los negocios tradicionales están llegando a una encrucijada en la que deberán adaptarse a la era digital o resignarse a ser desplazados por empresas con un perfil más digital. Los comercios minoristas se están adaptando con rapidez a las necesidades de esos consumidores conectados para hacer que comprar sea más rápido, más sencillo y más personalizado. Creemos que esta evolución representa una importante oportunidad estructural para aquellos inversores que buscan crecimiento a largo plazo. Además, los millennials, que son nativos digitales, están llegando a su época de máximo consumo, al tiempo que las generaciones de mayor edad, y con mayor poder adquisitivo, también están cada vez más conectadas y se sienten más cómodas comprando online.

Invertir en la economía digital

Consideramos que estas tendencias crearán oportunidades en toda la cadena de valor del comercio electrónico a medida que los negocios tradicionales adopten la economía digital. Nos referimos a estas oprotunidades como las cuatro “Ds”:

• Descubrimiento: los motores de búsqueda, la publicidad online y las redes sociales son cada vez más el punto de partida al buscar o descubrir productos y servicios a través de Internet.
• Decisiones: el comercio electrónico, los portales web y las aplicaciones móviles ofrecen a los consumidores opciones de productos convenientes y fiables. En las empresas implicadas en el proceso de toma de decisiones predominan compañías disruptivas de Internet que están restando cuota de mercado a sus homólogas tradicionales.
• Distribución y entrega: la proliferación del comercio electrónico ha conllevado un rápido crecimiento en el ámbito de los pagos digitales y está también llevando a las empresas a buscar eficiencias en la cadena de suministro para entregar los productos en cualquier lugar en un plazo específico, lo que se conoce como «entrega el mismo día» o «entrega al día siguiente».
• Datos y facilitadores: Compañías digitales que ayudan no solamente a las nativas digitales, sino también a las migrantes al ámbito digital que necesitan transformarse para seguir siendo relevantes.

¿Por qué es ahora el momento de la economía digital?

Consideramos que la economía digital es un tema de inversión para muchos años. Así pues, creemos que el giro que se está produciendo desde el ámbito tradicional a Internet seguirá resultando positivo para tendencias como el comercio online, el consumo de medios digitales, los pagos electrónicos y la transformación digital.

Además, la revolución que supone la economía digital está aún en sus primeras etapas, con un número cada vez mayor de nuevos segmentos de negocio. Por ejemplo, la “Economía Colaborativa” engloba una serie de empresas destacadas que en la actualidad son de propiedad privada, pero que probablemente salgan a bolsa en los próximos años, ampliando el universo de inversión y las oportunidades de diversificación.

1 AXA IM. BOFAM – Global eCommerce, octubre de 2019
2 Global Consumer Insights Survey 2020, PwC

* Envejecimiento de la población y estilos de vida - World Population Ageing, Naciones Unidas, 2015.
*Automatización – “IFR World Robotics Report 2020.
* ‘CleanTech’ – AXA IM, Bank of America Merrill Lynch, Transforming World: The 2020s, noviembre de 2019. Nota "Energía renovable" en la investigación se refiere a "energías renovables variables".
* Sociedades en Transición - NU, actualizado en marzo de 2018.

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